La empresa danesa joyerías Pandora tiene 228 tiendas en el Reino Unido y últimamente ha realizado un estudio convirtiendo sus datos de venta en un barómetro acerca de qué estilos de artículos compran las mujeres según donde viven.

Así se demostró que el 77% de sus ventas en el año 2016 en el Reino Unido lo constituyeron las pulseras con "charms", llegando a la conclusión que diferentes estilos se convierten en éxito en diferentes mercados.

Según lo expuesto por Kate Robinson, directora británica de merchandising de Pandora, "nuestros clientes en Londres se inclinan por los anillos y los prendedores, en los Midlands eligen más los collares y colgantes y si vas a una tienda en East Anglia los  consumidores optan por los brillos" y añade que "las tiendas de la zona sur y centro del país venden muchas más pulseras y brazaletes y las del norte, anillos".

Los representantes de la marca Harvey Nichols que tiene muchas tiendas en todo el Reino Unido por ejemplo en Knightsbridge, Dublin, Bristol, Liverpool, Leeds, Manchester, Edimburgo y Birmingham afirman que ciertas marcas pueden no ser tan populares en Londres pero sí en localidades del interior y viceversa. Kathryn Tan, experta de esta empresa, afirma que "los clientes de Londres tienden a ser mucho más experimentales con sus joyas y buscan nuevas marcas, siguiendo las directrices de las tendencias estacionaales mientras que otros tienden a comprar piezas que pueden usar una temporada tras otra",

La joyería Vivienne Westwood concentra sus mayores ventas en Edimburgo en tanto que la afamada marca Fallon lo hace "fenomenalmente bien" en Birmingham, Knightsbridge y Manchester.

Sin embargo, los expertos coinciden en afirmar que las tendencias de joyería que  comienzan en Londres tienden a expandirse hacia afuera y así van ganando terreno en otras localidades.

La reputación experimental de los londinenses llega hasta el mundo digital y se atribuye a ellos la mayor cantidad de compras de joyas pandora en línea, llegando a un precio promedio de 184 libras por pieza. Un motor de búsqueda global ha determinado que las joyas de oro se venden más en el sur mientras que en el norte se inclinan por las de plata.

Londres concentra el 54% de las ventas de joyas de moda online y se observa que los consumidores se inclinan por una mezcla de estilos combinando artículos de uso diario con los de ocasiones especiales.

Independientemente de las diferencias locales entre lo que se vende mejor para cada marca, los expertos están de acuerdo en un punto: una distinción importante es recalcar no tanto lo que compran sino cómo lo compran las mujeres y quién hace la compra. Todo apunta a un cambio. Aumenta la auto-compra en oposición a la espera de regalos de sus seres queridos. Las mujeres están comprando para sí más que nunca, especialmente moda y joyería, para usar todos los días como parte de su guardarropa de moda.
Esperemos que algún día Pandora haga un estudio similar en España.